丽江旅游模式成功经验|云南旅游|昆明|大理|丽江|自助游全攻略

丽江模式成功经验

　　丽江从一个名不见经传的西南边陲小镇发展成为国际精品旅游城市，主要得益于文化与旅游的互动，其中“非遗”成了丽江发展文化旅游的重要卖点。丽江申遗后在旅游业发展上取得的巨大成功，很大程度上对国内申遗热潮的出现起到了推波助澜的作用。丽江“以遗产带动旅游业，以旅游发展回馈遗产保护”的策略被看作是一种超前的眼光和宏阔的视角。通过一系列举措，丽江古城古朴宁静的历史风貌被完好地保留和展现，文化旅游兴起，形成独特的“丽江模式”。通过回顾丽江旅游业的发展历程，分析丽江旅游发展之路，可以总结出丽江模式的成功经验如下所列：

　　1、始终坚持保护与发展相结合

　　丽江古城在发展旅游业的过程中，始终坚持保护与发展相结合，以发展促进保护，在保护中实现发展。把保护作为发展的基础，以发展作为保护的动力，通过发展提高对资源保护的认识、提高对资源保护的投入，努力做到既发展旅游，又保护资源，创造和谐的自然与人文环境，实现资源环境保护和旅游发展的双赢。早在1951年初，丽江当地政府就做出了“保护古城，另辟新城”的决策。1983年制订县城总体规划时，首次明确保护古城方略；1986年被批准为中国历史文化名城后，加大投入，努力保护和改善环境。为了保护古城生态环境，坚决关、停城区及古城周围所有对环境造成污染的企业。同时，在国家实施金沙江天然林禁伐之前，就自觉全面停止了丽江县东部林区（即玉龙山周围林区）的森林采伐，以保护古城水源和周围生态植被。

　　2、重视文化经营，注重民族文化传承

　　从战略高度经营民族文化产业。比如：打造“纳西古乐”“丽水金沙”“太•阳•火”等文化产业品牌。长期举办国际性学术交流论坛。为避免本土文化消亡，建立了东巴文化原始生态保护区，颁布管理条例，并建立东巴文化传习院，传授象形文字和东巴文化。加强民族文化研究开发，打响东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌。注重旅游产品的文化内涵开发，使文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化产业发展的依托。

　　在成功推出纳西古乐、丽水金沙等民族文化产品的基础上，为提升丽江文化旅游品位，充分借助名人效应，不断推出新的文化旅游品牌。2006年，丽江邀请张艺谋、王潮歌、樊跃三位著名导演合作，在丽江策划、导演具有国际水准的大型实景演出节目《印象丽江》。演出将走大策划、大投资、大制作、大场面的路子，突出可视性和民族文化特色，把艺术性和时代性结合在一起。通过名人、名胜的强强结合，扩大丽江对外宣传，以独特的创意、策划和构思，展现丽江独特的自然文化资源，加深中外游客对丽江的感受和体验，使《印象丽江》成为主体景区内文化与旅游有机结合的新亮点、丽江旅游的新看点、文化产业发展的新热点。

　　3、实施大项目带动战略，筹资渠道多样化

　　丽江古城在发展过程中，坚持以大项目带动旅游发展，重点抓古城不协调建筑拆除改造、民族文化开发、象山金虹山小流域治理、狮子山和玉河片区环境整治、世界遗产论坛、古城周边路网改造、火车站片区和清溪片区基础设施、束河古镇保护与发展等项目。计划总投资54.15亿元，其中“十一五”期间投入41.73亿元。

　　自丽江古城列入《世界遗产名录》以来，游客的接待量和旅游综合收入不断增长，产生良好经济效益的同时，环境建设、改造和保护成本也随之迅猛增加，10多年来，古城实施的各项保护性工程总投入达14亿多，此外还有6.4亿的银行贷款，每月利息近480万元。为切实解决古城保护管理资金严重缺乏问题，实现"以城养城"的目的，从2001年起，对到丽江古城旅游的游客开征了古城维护费，截止2009年，累计征收古城维护费8亿多，这些资金全部投入到了古城的保护管理中。其中40%作为贷款还款准备金，另外30%到50%划拨给古城区政府，作为古城区古城环境整治及治理的专项资金。

　　除征收古城维护费之外，资金筹措思路和办法还有：一是向银行贷款融资，通过加强银政、银企合作和景区门票收费权质押贷款，加大举债投入力度，目前农业银行总行已给予丽江贷款授信30亿元，并落实了首期贷款5.5亿元；二是加大招商引资力度，大力吸引外商和广泛动员民间资本参与旅游开发；三是争取上级补助，请求省政府对基础性项目、公益性项目给予专项资金支持，对景区服务接待设施、开发经营项目给予注入资本金；四是加大旅游发展资金筹集力度，增加政府引导性资金投入。