您好,请 登录 注册
昆明中国国际旅行社
快捷导航
昆明中国国际旅行社 昆明国旅问答云南丽江 印象丽江为什么那么多人喜欢去看?

印象丽江为什么那么多人喜欢去看?

837
更新时间 2019-12-13 04:36 | 昆明国旅 www.kmscits.cn |阅读模式 打印 上一篇 下一篇

导读:去丽江旅游,观看《印象丽江》之前,导游会说,看完这个演出,没有人是不流着眼泪出来的。来自太原的游客王先生不信,但是等他看完演出,特别是当结束曲《回家》的音乐响起,


去丽江旅游,观看《印象·丽江》之前,导游会说,看完这个演出,没有人是不流着眼泪出来的。来自太原的游客王先生不信,但是等他看完演出,特别是当结束曲《回家》的音乐响起,王先生泪流满面了,“这是一种直达内心最深处的震撼,让人无法不感动”。 《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出,总投资达2.5亿元,上篇为“雪山印象”,下篇为“古城印象”,主创人员由《印象·刘三姐》的原班人马组成。《印象·雪山》以雪山为背景,汲天地之灵气,取自然之大成,以民俗文化为载体,用大手笔的写意,在海拔3100米的世界上最高的演出场地,让生命的真实与震撼,如此贴近每一个人。


  从2006年7月23日开始公演到今年6月30日,《印象·丽江》共计演出5116场,接待观众达880余万人次。七年时间,这个世界上海拔最高的大型实景演出,让数百万人为它流泪。“流泪效应”的最直接结果是,截至今年6月30日,《印象·丽江》的销售收入近10个亿,缴税9000多万元。仅去年一年的销售收入,便超过了2亿元。

  七年之痒,这一规律却并未在《印象·丽江》身上显现。就在刚刚过去的8月6日,当天观看《印象·丽江》的人数高达9500人,演出场次达到了4场。而这样每天演三四场的情况,这两年越来越稀松平常。

  是什么让《印象·丽江》火成这样?

  有“名”

  当大牌遇上大牌

  有人说,《印象·丽江》的成功,很大程度上得益于由张艺谋、王潮歌、樊跃这三名国际知名人士担任导演。的确,《印象·丽江》还未公演,便因为张艺谋的出场,博尽了媒体尤其是娱乐媒体的眼球。

  《印象·丽江》是张艺谋继《印象·刘三姐》之后的第二“印象”。在谋划《印象·丽江》的2006年,丽江的旅游已经如日中天,而当时,丽江又一文化品牌《丽水金沙》已经演得风生水起。

  与《印象·刘三姐》不同的是,张艺谋将《印象·丽江》安排在白天演出。当初作出这一决定时,张艺谋也坦承这是“最大的挑战”。“白天是裸露的,很难去掩饰真实的瑕疵,但后来我们经过反复磋商,认为这是一种新尝试,我们想尽量保持演出的原始感觉。观众在宽广的舞台上,打破了过去在夜间看演出的习惯,蓝天、白云、雪山和巨大的岩石,非常生猛,观众因此会很震撼,观众的感受给了我很大的鼓舞。”

  除张艺谋外,王潮歌、樊跃也是《印象·丽江》的总导演。这两个人,一个被誉为中国最具创新精神的导演,一个是中国最有创新精神的舞台剧导演和舞美设计师,他们的加盟,让《印象·丽江》还未开演便给了人们足够的想象空间。

  在丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司总经理郭建东看来,《印象·丽江》之所以成功,一个很关键的因素是大品牌的强强联合,张艺谋、王潮歌、樊跃在国际上是个大品牌,丽江的文化也是一个大的品牌。“有了大牌的导演,还得要有大牌的题材,两者结合,催生了《印象·丽江》。” 张艺谋在谈及《印象·丽江》时也曾直言:“最重要的是丽江的民族文化给了我们很大的气魄来做这个尝试。”

  有“实”

  真实且干净,抓住了观众的心

  “看《印象·丽江》,带走丽江印象,而且是最真实、最干净的丽江印象。”一名游客如此总结《印象·丽江》。因为真实,所以感动;因为干净,所以让人难以忘记。而这,也正是人们从喧嚣的都市来到丽江最希望看到的东西。

  《印象·丽江》把舞台搭建在海拔3100米的玉龙雪山脚下,没有华美的幕布背景,没有绚丽的灯光音响,蓝天为幕,大地作台,背景是纯洁的玉龙雪山,舞台是土石堆砌的平台和山道,观众席也是用水泥和石块砌成的一个个石礅,道具是普普通通的马鞍、背篓、方桌、酒坛等等,简单,干净。

  “我们是农民,我们是演员,我们是少数民族,我们是大明星……”500名来自附近16个村寨、土生土长的少数民族男女集合,大声喊出《印象·丽江》的开篇台词。他们昨天还是面朝黄土背朝天在农田里刨食吃的农民,今天却是登台亮相、大展拳脚的舞蹈演员。呈现的是一种自然的美、纯朴的美、豪放的美和野性的美。

  有路子

  把节目当成一个景点来营销

  有了好的内容,如何在短期内让大众广泛接受?

  在推向市场之初,《印象·丽江》至少面临三重压力:一是《印象·刘三姐》取得巨大成功之后,随后推出的印象系列已很难再现轰动效应;二是《印象·丽江》与丽江的另一台经典演出《丽水金沙》存在客源竞争关系;三是云南旅行社行业低价竞争严重,景区在渠道方面没有市场话语权。事实上,《印象·丽江》在2006年下半年,遭遇了相当大的市场困难。人气最惨淡的时候,500名演员的大型实景演出,现场只有8名观众。

  随后,丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司对运营流程、市场策略和演员管理等进行了一系列改革。其中关键的一步是制定了新的市场营销模式,把《印象·丽江》作为一个游客必去的景点景区来营销,而不像其他演艺节目,仅仅只是游客在休闲时间的一个娱乐项目。

  “游客来到雪山脚下,坐索道有很长一段时间要等候,这段时间游客干什么?刚好,可以看《印象·丽江》。此外,玉龙雪山景区有优美的自然风光,但展示民族文化的演艺还是比较欠缺,《印象·丽江》正好也填补了这个空缺,让景区旅游更加多样化。”郭建东说,云南各大景区的客源80%是团队,而团队客源实际上被地接旅行社所掌握。成为游客在空窗期必去的一个“景点”后,公司通过与国内外知名旅行社合作,《印象·丽江》在短期内赢得了广泛的客源。

  对话

  云信记者VS丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司总经理郭建东

  持续的小变化 避免审美疲劳

  云南信息报(以下简称云信):全国多个“印象”中,《印象·丽江》水平如何?

  郭建东:全国目前已经有8个“印象”系列。从观赏性、艺术性和演出效果包括触动观众心灵的程度来说,我觉得《印象·丽江》是任何“印象”不可比的。随着社会的发展,人与人之间的真情和真诚少了,很多人都拼命往自己身上套个壳来保护自己。但透过《印象·丽江》,能让人感受到一种真善美和一种真情。所以说为什么那么多人看《印象·丽江》会泪流满面,肯定是受到了触动的。

  当然,还得用数据来说话。到2010年,《印象·丽江》的观看人数已经达到160万人,超过了此前观看人数最多的《印象·刘三姐》。去年增加到了208万,今年上半年有103万。如果《印象·丽江》不好看,肯定不会有那么多观众买单来看。

  云信:有人认为《印象·丽江》的成功还在于音乐,尤其是结束曲《回家》,让很多人感到一种透入骨髓的震撼,这些曲子,是怎么选拔出来的呢?

  郭建东:《印象·丽江》所有的音乐并不是通过选拔,而是委托北京一位著名的音乐人张磊来制作。张磊是一个能够把民族音乐与现代音乐元素完美结合的人,既有民族音乐的深度和厚度,又有流行音乐的吸引力。他总共为《印象·丽江》创作了14首音乐,都非常美,将来我们都会用到。

  云信:下一步有什么打算?

  郭建东:目前《印象·丽江》面临的困难和挑战,就是如何保住这个品牌并不断完善、提升下去。人都会有审美疲劳,如何不让人们对《印象·丽江》产生审美疲劳,这就需要我们不断对《印象·丽江》进行提升和改善。

  事实上,这些年,我们一直在这方面下工夫。每年我们都和张艺谋导演团队有三四次对接,不断提升演出品质。细心的观众可能发现,我们演出中“鼓舞”那一段,之前鼓是放在观众席对面,现在观众席上也有。每天都有微小的变化,这些不断的变化,让《印象·丽江》走到了今天。

  下一步我们首先是要保证演出质量,提升服务质量,保持良好的口碑。同时,还将进一步挖掘、整理、传承、展示丽江优秀的民族文化。

  >云信:由杭州宋城集团在丽江玉龙新县城投资打造的《丽江千古情》很快就要开演,它会否对《印象·丽江》造成影响?就目前丽江演艺市场来看,有《印象·丽江》以及此前的《丽水金沙》,还有近两年登场的《花楼恋歌》、《彩云飞歌》等,你认为丽江的旅游演出市场将如何发展?

  郭建东:客观地说,《丽江千古情》开演后,竞争肯定是会有的,会造成游客的分流,但是我们《印象·丽江》有自身的特点,比如我们是白天演出,是实景演出等等,我们知道《印象·丽江》品牌的优势在哪里。

  现在丽江的旅游演艺越来越多了,听说还有不少即将进驻。虽然国家提倡发展文化产业,但文化产业并不只有旅游演艺一项。竞争固然需要,但丽江旅游演艺市场是不是需要那么多?政府要有一个充分的调查和科学的判断。一旦多了,必然会导致低价销售等恶性竞争,这对地方、对企业都是非常不利的。

  原味“印象”

  “我们是农民,我们是演员,我们是少数民族,我们是大明星……”500名来自附近16个村寨、土生土长的少数民族男女集合,大声喊出《印象·丽江》的开篇台词。

  “印象”的担忧

  竞争固然需要,但丽江旅游演艺市场是不是需要那么多?政府要有一个充分的调查和科学的判断。一旦多了,必然会导致低价销售等恶性竞争,这对地方、对企业都是非常不利的。

感谢您来到昆明国际旅行社网站,文章有用可以收藏或分享这个网页,可直接复制:
原标题:印象丽江为什么那么多人喜欢去看? http://www.kmscits.cn/wenda/lijiang/22224.html
然后转发好友,让大家知道这个丽江旅游问答吧!如有发现侵权可以直接联系站长为您删除。

标签:

关注837
分享
小编收入

旅游路线推荐

更多+

旅游攻略

更多+

联系我们

微信

支付宝

广告服务热线:

昆明国旅

地址:昆明市北京路181号昆明国旅

名称:昆明国际旅行社

站长Q:程程的QQ    Email:kunmingguolv@qq.com

©2009-2020  昆明国旅   www.kmscits.cn   版权所有